Le référencement naturel ou Search Engine Optimization (SEO) est l’un des piliers essentiels à la réussite des projets web. Il assure la visibilité et l’accessibilité d’un site internet dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui peut significativement influencer le succès d’une entreprise en ligne. Cependant, élaborer un cahier des charges SEO efficace est un processus complexe qui nécessite une compréhension approfondie de nombreux facteurs. Dans cet article, nous explorerons les étapes clés pour construire un cahier des charges du SEO qui aidera à propulser vos projets web vers les sommets des SERPs (Search Engine Result Pages).
Analyse de la situation actuelle : audit SEO
Avant de mettre sur pied un plan SEO, il est essentiel de réaliser une analyse complète du site existant (s’il y en a un) et de son environnement. Cette analyse doit prendre en compte la performance actuelle du site dans les classements de recherche, son architecture, la qualité de son contenu, et son autorité de domaine. Des outils comme Google Analytics, Google Search Console, SEMrush ou Ahrefs peuvent être utilisés pour obtenir un panorama détaillé des performances actuelles.
Définition des objectifs SEO
Les objectifs doivent être SMART : Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporellement définis. Plus précisément, dans le domaine du SEO, les objectifs peuvent inclure l’amélioration des classements pour certains mots-clés, l’augmentation du trafic organique, ou l’amélioration des taux de conversion. Il est crucial que ces objectifs soient alignés avec les objectifs globaux de l’entreprise.
Identification des mots-clés
Le choix des mots-clés est fondamental dans une stratégie de référencement. Ceux-ci doivent être sélectionnés en fonction de la pertinence vis-à-vis de votre contenu, du volume de recherche et de la difficulté à se classer. Le cahier des charges doit détailler le processus de recherche des mots-clés ainsi que les outils utilisés, tels que Google Keyword Planner ou Moz Keyword Explorer.
Optimisation on-page
L’optimisation on-page couvre tous les aspects du SEO que vous pouvez contrôler sur votre propre site web. Cela inclut la structure de l’URL, l’utilisation des balises title et meta descriptions, la qualité et l’organisation du contenu, ainsi que l’optimisation des images. Il faut s’assurer que chaque page du site soit optimisée pour les mots-clés ciblés, sans pour autant abuser des répétitions, ce qui pourrait être perçu comme du « keyword stuffing » par les moteurs de recherche.
Optimisation technique
L’accessibilité et l’indexabilité de votre site par les moteurs de recherche sont critiques. Parmi les éléments techniques à aborder dans le cahier des charges, on trouve la vitesse de chargement des pages, l’optimisation pour les appareils mobiles, la structure hiérarchique des balises Hn, la mise en place d’un fichier sitemap.xml et le fichier robots.txt. Des aspects plus avancés tels que l’implémentation du schema markup (données structurées) peuvent également être inclus.
Optimisation off-page
Aux côtés de l’optimisation on-page et technique, l’optimisation off-page joue un rôle crucial dans la réussite du SEO. Elle est principalement axée sur la construction de backlinks de qualité. Le cahier des charges devrait détailler les stratégies de création de liens, les pratiques à adopter et à éviter, ainsi que les méthodes de suivi et d’évaluation de l’efficacité des liens obtenus.
Un audit de netlinking préalable est une bonne base pour un cahier des charges.
Création de contenu de qualité
Le contenu est roi dans le SEO. Un bon cahier des charges devra insister sur la nécessité de produire régulièrement du contenu unique, pertinent et de haute qualité. Des directives concernant la fréquence de publication, la longueur des articles, l’incorporation des mots-clés, et l’engagement de l’audience devraient être mentionnées.
Le content marketing peut faire l’objet d’un cahier des charges séparé.
Stratégie de mesures et de rapports
Les mesures de performance et la création de rapports constituent la boucle de rétroaction essentielle pour tout projet SEO. Le cahier des charges doit donc inclure les indicateurs de performance clés (KPIs), tels que le classement des mots clés, le trafic organique, les taux de rebond, les conversions, etc. De plus, il convient de noter à quelle fréquence des rapports seront générés et analysés pour mesurer l’efficacité des tactiques SEO déployées.
Réalisation d’audits SEO réguliers
Pour garantir que le site reste conforme aux meilleures pratiques SEO évoluant constamment, la réalisation d’audits SEO périodiques doit être intégrée dans le cahier des charges. Ces audits aideront à identifier et corriger rapidement les problèmes qui pourraient nuire au classement du site.
Conformité et veille réglementaire
Dans un univers numérique en constante mutation, la conformité juridique et la veille réglementaire ne doivent pas être négligées. Le cahier des charges devrait donc aborder la conformité avec le RGPD, la directive ePrivacy, et d’autres législations pertinentes, s’assurant ainsi que les pratiques SEO respectent les cadres juridiques.
La création d’un cahier des charges du SEO est une entreprise complexe, exigeant une compréhension nuancée des nombreux facteurs qui impactent le référencement naturel. En suivant les étapes décrites ci-dessus, vous serez mieux équipé pour élaborer un plan qui non seulement améliore le classement de votre site dans les SERPs, mais contribue également aux objectifs à long terme de votre organisation en ligne.